打造熠熠生辉的“金字招牌” “丹阳眼镜”举头阔步“走进来”

发展之声2015 · 发表于 2015-11-9 10:51

2015-11-09 09:41|来历：丹阳日报|作者：尹媛|
眼镜产业作为我市最具特点的传统产业之一，早已成为丹阳当之无愧的“城市名片”。2012年，丹阳眼镜”品牌获江苏地区名牌称号；2014年4月，丹阳眼镜”个人商标在商品种别中经国家工商总局核准注册，获得注册商标公用权。

但是，随着“丹阳眼镜”越来越被公共所熟知，全国范围内私用、滥用、冒用“丹阳眼镜”商标的现象普遍存在，以“丹阳眼镜”停止宣传或为字号的眼镜批发、零售商触目皆是。被无序乱用的“丹阳眼镜”，对于我市眼镜产业的未来影响自然不小，而若何将“丹阳眼镜”打形成熠熠生辉的“金字招牌”已成为燃眉之急。

克日，市政协围绕“充实发挥品牌上风，实施‘丹阳眼镜’走进来计谋”召开专题协商会，与市委、市政府和各有关职能部分共商良策。

“丹阳眼镜”有“根柢”——既有成就不容小觑

40多年的成长、成熟，让丹阳这座“眼镜之乡”成为了天下眼镜产业中的重要生产基地，前后获得“中国眼镜生产基地”、中国眼镜出口基地”等称号。不言而喻的是，我市眼镜产业已逐步从单一的集约式生产向以邃密生产、品牌运作为特征的新形式改变。

“丹阳有中国最大的隐形眼镜生产企业、亚洲最大的树脂镜片生产企业、亚洲最大的玻璃镜片生产企业和全球最大的眼镜收集销售专业化公司。除此之外，丹阳还有全国范围最大、档次最高、功用最强的眼镜专业市场。”说起与“丹阳眼镜”相关的“最”，相关业内助士如数家珍。相关统计数据显现，今朝我市处置眼镜产业及相关配套的工贸企业近2000家，从业职员6万余人，产物涵盖眼镜产业各个范畴，建立了完整的生产配套系统。若论生产才能，丹阳镜架年产量1亿多副，占全国的三分之一；镜片年产量3亿多副，占全国的75%，同时约占全天下的40%。2014年全市眼镜产业销售达137亿元，年出口创汇近3亿美圆。”随着眼镜产业的快速成长，我市眼镜行业在打造品牌、宣传推行等方面的认识明显增强，品格和著名度明显提升。2012年，“丹阳眼镜”品牌获江苏地区名牌称号；2014年4月，历经7年不懈的尽力以后，丹阳眼镜”个人商标终究在商品种别中经国家工商总局核准注册，获得注册商标公用权，这也标志着“丹阳眼镜”这一“金字招牌”正式获得国家认可。与此同时，办事种别个人商标注册工作也正在积极推动中。

除了在个人商标上获得的冲破性停顿，我市一批优异的眼镜企业围绕品牌化打造和差别化定位，经过聘请明星代言、在央视和卫视投放电视广告等方式，不竭加大品牌的推行力度。停止今朝，我市眼镜行业已具有注册商标3100多个，其中中国驰名商标5个、省著名商标14个。但是，无可回嘴的是，由于受各类内外因综合影响，虽然近年来“丹阳眼镜”已经具有了较高的著名度，但却未能构成与之相“婚配”的美誉度。“近年来，虽然‘丹阳眼镜’名声在外，口碑却欠佳，归根结柢都是产物资量题目。一些中小型企业由于生产治理缺少同一的治理机制，产物的质量监控不到位，致使流入市场的镜片质量良莠不齐。”我市眼镜行业某“领头羊”企业掌舵人婉言，要提升“丹阳眼镜”的美誉度，则必须出力进步产物资量，同时创新作为、实施“走进来”计谋，实在提升眼镜行业的整体成长水平。

“据我们实地调研所看所知，全国范围内私用、滥用、冒用‘丹阳眼镜’商标的现象普遍存在，而以‘丹阳眼镜’停止宣传或为字号的眼镜批发、零售商更是触目皆是。据不完全统计，南京、无锡、常州冠以‘丹阳眼镜’的店面就稀有百家。”作为全程介入者，市政协课题组的成员之一向言，依靠走进来计谋，标准‘丹阳眼镜’品牌应用已成为迫切需要。”该成员指出，实施丹阳眼镜“走进来”计谋的目标，就是经过个品德牌的运营，鞭策丹阳眼镜慢慢摆脱低端低价的形象，提升品牌代价，在剧烈的市场合作中耸峙不倒。

“丹阳眼镜”长“体面”——多措并举强塑品牌

充实发挥品牌上风，实施“丹阳眼镜”走进来计谋，对于鞭策我市产业提档升级、做大做强有着非常严重的意义。

“经过对国际、国内品牌运作的成功经历分析，我们确信，要打造好‘丹阳眼镜’，必须建立公司化的品牌运营机制。即组建丹阳眼镜品牌运营公司，走公司化、企业化之路。”据调研小组相关代表先容，以当前成长颇具范围的“沙县小吃”为例，沙县政府于1997年便建立了“小吃办”，现在正筹划组建团体公司，把“沙县小吃”品牌朝着公司化偏向运作，方针就是上市。“就这一点，我们也可以有所鉴戒，即以现有的中国丹阳国际眼镜城作为品牌运营公司的市场主体，充实发挥市场资本上风，以招募形式引进有气力、有经历的计谋投资者，以本钱为纽带，张罗代表性股权，建立股份公司，缔造条件推动公司上市，增强融资才能，使丹阳眼镜有着不竭的动力走向全国。同时，市政府建立眼镜品牌推行带领小组，进一步发挥鞭策感化。”“丹阳眼镜”品牌要走得远、唱得响，必须找准经营形式。“著名品牌国际化的经历启迪我们，品牌推行要走好‘自营+特许经营’之路，并积极顺应‘互联网+’的成长趋向，实现线上线下相互补充、相互促进、配分解长。”课题组代表指出，所谓“自营”，是指由公司自力运营，在大、中城市挑选商铺，间接开设门店，形制品牌推行收集；而“特许经营”，是指以条约约定形式，答应被特许经营者有偿利用“丹阳眼镜”称号、商标、专有技术以及运营治理系统等。

至于抢抓互联网产业成长进程中所开释出的机遇，则需充实操纵丹阳眼镜城在阿里巴巴诚信通开创的全国唯一的眼镜特点买卖平台，把丹阳眼镜企业产物放在同一的平台上全线推行销售。

若何以同一标准标准经营行为，从而到达在消耗者心中建立“丹阳眼镜”品牌形象的目标？市政协副主席钱留梅连系调研所获，在协商会上对“科学推行标准”做了细致论述。“一切线下门店都要在同一的强迫化形式下标准一切‘自营’和‘特许经营’行为。首先，在门店形象上要同一标识、装修气概、产物包装、职员着装等，以鲜明的门店形象增强品牌识别度；其次，在品格治理上要同一产物采购标准，把好供货商门坎，进店产物70%为丹阳外乡优良品牌，30%为国际品牌，借助国际品牌助推丹阳品牌的提升；第三，在职员治理上要出格重视专业培训，制定系统的培训系统和明白的培训方针，使丹阳眼镜品牌推行队伍专业化、常识化、系统化。第四，在品牌运营治理上要建立好科学的品牌运营治理系统软件，搭建信息化治理平台，进一步优化治理流程、进步工作效力、提升决议科学性，同时也确保品牌推行进程的流程化、标准化、牢固化，使‘丹阳眼镜’在市场中走得好、不走样。”此外，市政协课题组以为，在塑造“丹阳眼镜”品牌形象的征程中，必须充实发挥政府的指导感化。“由市政府首要带领牵头，建立身牌推行构造；重视媒体宣传、展销会形象打造以及‘眼镜文化旅游节’的传布，实在加大品牌推介力度；在政策上支持，设立身牌指导资金；苦守丹阳眼镜品牌的品格档次，增强市场监管；同时处置好品牌和个品德牌的关系、国际品牌与外乡品牌的关系，连结定力、持久对峙，丹阳眼镜’品牌一定能走向全国、打响全球。”

“丹阳眼镜”迈步子——众智摸索“忙”献策

作为市政协各党派界别代表，九三学社主委段建强倡议要以商标公用权入股，引进外来股权投资，组建市级运营公司；标准商标利用，制止品牌滥用，净化零售市场，慢慢提升“丹阳眼镜”的含金量；以商标答应利用为抓手，多管齐下，进步全市眼镜商品格量，尽力提升“丹阳眼镜”商标的美誉度；同时政府要突出重点、加大帮扶、不竭支持“丹阳眼镜”品牌成长的力度。

丹阳眼镜商会秘书长袁红锦婉言，丹阳眼镜走进来”需要政府的鞭策和支持，要做好丹阳国际眼镜城树模店的模板扶植、举行“丹阳眼镜文化节”、举行有特点的细分市场产物展览会，进一步提升丹阳眼镜美誉度及集群形象；大力推动召开“视光学方面的高端论坛”、‘互联网+’论坛”、“经销商论坛”等眼镜行业专业论坛；同时加大投入，进步丹阳眼镜研发创新才能。

丹阳国际眼镜城管委会主任韦国忠暗示，丹阳眼镜迫切需要新平台聚集电商，整合丹阳眼镜的产物、价格、市场、品牌等资本上风，让更多的消耗者看到、感遭到。他倡议以政府鞭策、阿里带动、媒体策动、企业行动之协力，大力成长电子商务，尽力打造一个集合展现丹阳眼镜品牌形象，同时促进线上线下联动买卖的集约型、智能型的收集平台，鞭策丹阳眼镜产业转型升级、品牌提升、效应放大，使“丹阳眼镜+互联网”成为丹阳传统产业新的增加点。

兼具了眼镜商会会长和眼镜企业负责人“两重身份”的汤龙保，倡议企业“严于律己”、政府增强监视，配合推动丹阳眼镜产物资量的周全提升。同时，他以本身所历为例，希望丹阳各个眼镜企业以提升“丹阳眼镜”含金量为方针，认真进修国际著名眼镜企业经历，尽力实现产物的转型升级。

此外，他也期待政府进一步增强监管、完善平台扶植，经过政企合作实在鞭策“丹阳眼镜”行稳致远。

此外，相关部分和镇区代表也对“丹阳眼镜”走进来积极献策。司徒镇党委书记孙国林倡议以科技创新为关键点、以本钱运作为冲破口、以互联网平台为出力点；发改经信委张荣海倡议强化实体经济的支持、企业自立品牌的支持、诚信系统的支持以及资金支持；市场监视治理局魏国荣倡议进一步增强丹阳眼镜宣传、推动办事种别个人商标注册并强化庇护、积极推动行业标准和办事标准制定。

市政协主席张仁海连系专题协商的初步收获，侧重从“连结定力、持久鞭策”、建立身牌标准”、“建立有用的运营机制和形式”、“苦守质量为本、诚信第一”、对峙政府指导、充实发挥各部分的职能感化”等方面，对进一步做大做强“丹阳眼镜”，周全实施“走进来”计谋提出倡议。

副市长王为华倡议用好各类宣传路子，特别是新媒体，并将眼镜产业与旅游产业连系起来，同计划、共推动；市委常委、开辟区党工委书记赵立群夸大了实体店成长、互联网形式利用、标准化扶植、专业团队打造以及专利庇护、品牌提升等方面的重要性；市长陈可可倡议要在标准扶植、质量品牌扶植、创新驱动、技术支持、产物研发以及增强政府监管上进一步下功夫，将“品牌”这一无形资产具象化，鞭策我市眼镜行业向中高端迈进。

市委书记童国祥夸大，要进一步建立“丹阳眼镜”这个地区品牌的形象，必须借助“眼镜文化节”等平台构成系统的推行计划，必须让眼镜行业生产、经营企业配合摸索地区品牌的运营形式，必须建立标准的标准系统，必须重视常识产权庇护和商标权保护，必须明白义务主体，鞭策丹阳眼镜“走进来”。

打造熠熠生辉的“金字招牌” “丹阳眼镜”举头阔步“走进来”

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