虎嗅的名头很响亮，但曩昔一年的营收看起来很寒碜！

maida · 发表于 2022-4-24 17:24

文|韩韩（作者系蓝媒汇开创人）

“到明天为止，虎嗅已经持续吃亏15个月了”。这个发在4月1日，虎嗅自黑的一句亮相，实在是彻完全底的究竟。

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据领会，虎嗅克日公布了其2016年年报，吃亏成为关键词。

营收范围较少

虎嗅的名头很响亮，但曩昔一年的营收看起来很是寒碜。

从年报上看，虎嗅2016年全年营收只要1987万，不到两万万的营收，还是较客岁同期1652万的总营收同比增加20.22%，但仍然很难配得上“科技媒体第一股”的名头。

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要晓得，这个营收连一些自媒体都比不上。

虎嗅的全年营收折算下来，均匀每月支出也就160万左右。而咪蒙、一条、十点念书等等自媒体月支出早已经奔着万万，甚至更多迈去。160万，偶然也就是咪蒙的三天头条广告。

固然这些都是今朝业内著名的头部自媒体。现实上，对于一其中等范围的自媒体团队，月支出百万，年支出万万，也并不是很难告竣的方针，特别是在各大内容分发平台都在投入重金补助内容作者，以及企业慢慢加大对自媒体广告投放预算的布景下。

你看，资深媒体人刘春就曾说起，其曾在前年投资了一个深圳当地微信公众号，没想到客岁支出便跨越6400万。

虽然有行业观察显现，跨越80%的自媒体月支出不敷万元，只要0.5%的自媒体可以提升月入百万，但放在自媒体没有门坎，且平台众多，仅微信公众号便有2000多万个的基数上，这一0.5%，一样数目庞大。

而虎嗅，可顶着“科技媒体第一股”的名头，在业内名望就算不是第一，也不遑多让。

更尴尬的是，2015年虎嗅不管怎样说，还盈利82万。2016年，则没那末好运了，在净利润上全年吃亏334万，增减比例表示为-507.03%。

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这样一来，就更不如某些自媒体了。

盈利形式单一

虽然，虎嗅也是新媒体的一个较早入局者，但实在其贸易形式一向走的还是传统媒体的门路：广密告布+整合营销+线下及相关办事。相对来说，比力单一。

据领会，虎嗅也新推出的会员办事与常识付费产物。今朝，虎嗅会员定价为1288元/年（1888元/2年），可享用会员周报、线下集会、活动折扣等特权。

但有分析人士以为，虎嗅作为资讯整合平台，并不是专门意义上的原创优良内容供给方。

这意味着，对于虎嗅来说，付用度户的堆集明显不是一件轻松的工作。

虽然付费阅读，业内有宣传的趋向，包括36氪、微信公众号、财新等重新媒体、到传统媒体，都对于费阅读有停止尝试，或预备尝试，但就今朝表示来看，尚很难判定谁的付费产物算是真正意义上的成功。

比如大力宣传者罗振宇就曾唱起了反调。他夸大，今朝，内容付费不算一个大风口，但作为头部内容创作者之一，他看到了成为风口的潜质。

好吧，只是潜质。

有消息援用一位不愿意流露姓名的虎嗅员工流露，虎嗅今朝的会员办事主如果指公司向会员供给虎嗅便宜的研讨报告，可是停止客岁8月，其会员用户范围不跨越50人，以一个会员收取1288元计较，其会员支出彼时仅为6.4万。

也就是说，停止客岁8月，虎嗅新拓展的会员营业的整体支出，也就仅仅是咪蒙助理黄小污不到一个半月的人为。

有业内助士分析称，今朝市场上有很多做研讨报告的公司，市场已经处于饱和状态，同时虎嗅本身并没有独占的数据堆集，其研讨报告的代价并不大。

平台代价不复以往

此外，虎嗅也在移动端有发力的行动。据领会，在移动端产物方面，虎嗅在App Store上线有四款App，除虎嗅App之外，还有“独物”、“怒马”、“书入法”三款App。

其中，“独物”是一款基于智能硬件的试用分享平台，小米利用商铺显现最初一次更新时候为2016年3月10日，已根基宣布灭亡。

“怒马”、“书入法”则均与常识付费有关，但从市场表示以及反应来看，一样并不悲观。

移动真个转型不顺，对于虎嗅来说，或不是最关键的。

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要晓得，在虎嗅走上本钱市场讲故事的路上，被以为是焦点资本的则是其2157名内部作者。但时至本日，虎嗅还能否将这些作者绑定，则是未知数。

在2012年虎嗅风头最盛，也是新媒体时代潮起的时辰，虎嗅开创人李岷曾撰写过一篇“我们为什么要向作者付费?”的文章中称“内容多元、自觉、本性化、交互，供给门坎一下降，内容潮水涌上来，价格被削到几近没有。做内容的给平台与渠道打工。”

最初，她喊出了虎嗅要为这些作者付费的口号。这明显是虎嗅向外界宣传本身的一次公关。

假如说，彼时内容创作者确切苦于为平台与渠道打工，但现在则已经另一番场景。

在内容权重不竭进步，且本日头条、腾讯消息等在移动端疯狂收割流量，论阅读量来说，虎嗅并无尚风，论补助，虎嗅更是难以等量齐观。

这些虎嗅曾具有的焦点资本，已不复存在。

在愚人节一文中，虎嗅写道“近5年间最少有上百名从虎嗅平台走出来的写作者，成为贸易品牌与传布机构的座上宾。”

看似自诩，实在背后也表露了虎嗅不能绑定这些优良写作者，并与其配合分羹当下内容买卖这场盛宴。

甚至，虎嗅也没能留住自己的开创人。

2017年3月16日，虎嗅结合开创人、董事蔡钰离职，其持有公司股份126.4379万股，占公司股本的5.06%，在告退前任虎嗅COO一职。

而虎嗅也流失了一些优良的编辑人材，后者不乏创业的，以自媒体人的形式。

别的，在挂牌一年多的明天，虎嗅科技在新三板报价系统中成交照旧为零。明显，本钱市场并不愿向其抛送橄榄枝。

虎嗅的名头很响亮，但曩昔一年的营收看起来很寒碜！

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