信息流，真的有这么赢利吗？

ANCPvdVe · 发表于 2022-4-9 00:54

元旦事后，百度传来喜讯。

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这家公司在迎来19岁生日之际，营收终究冲破了1000亿。1月2日，其掌门人李彦宏兴奋的发出了内部信，暗示：2018年公司的营业支出正式冲破1000亿元。这是我们加速长大、办事用户的一个里程碑，更是我们冲破创新、践利用命的一个里程碑!

2018年，我们的“搜索+信息流”不竭加深对用户需求的了解，帮助人们随时随地找到所需、获得所求并不竭长大

还是1月2日，几近在李彦宏发出内部信的同时，百度又传来凶讯。

国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对百度部分产物和频道传布低俗庸俗信息、严重破坏网上言论生态等题目，约谈百度相关负责人，责令立即周全深入整改。整改时代，百度手机网页版、百度消息客户端“保举频道”、百度App“女人频道”“搞笑频道”“感情频道”自1月3日15时起停息更新一周。

一正一反，一悲一喜，百度在2019年1月2日所体味的大起大落，皆因“信息流”而起。

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2018年百度继续all in野生智能，同时由于信息流用户和广告的同步增加，重回一线阵营。一样也为了完成KPI考核，百度信息流搀杂了太多“你懂的”信息，这些“你懂的”信息常常最能吸引眼球，而眼球就是关注度，也就是翻开广告主钱包的钥匙。

现在这些“你懂的”消息，在为百度带来流量和支出的同时，也让其自食恶果：包括“保举频道”在内的多个重点频道，自1月3日15时起停息更新一周。

在未几前公布的百度2018年第三季度财报显现，百度信息流广告+AI营业支出占比已经跨越20%。在资讯、短视频等内容生态延续加码结构，百度信息流广告驱动变现才能已经明显提升，成为百度在线营销广告之外重要的营收来历。

对于百度来说(固然实在不但仅是百度，针对本日头条一样如此)，营收和合规之间似乎有自然的屏障，这个题目百度在搜索引擎竞价支出时代就想做过平衡，而且为此支出了庞大的价格。

现在看来，国内首要的几大信息流平台，“既要体面，又要里子”的平衡点还没找到，赢利和社会公德之间的最至公约数也没有告竣分歧。

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百度为什么发力信息流呢，很好了解，这是百度重回一线的关键之举。

本日头条、微博等产物的成功，让全部中文互联网重新起头审阅信息流的代价，百度也不破例。

这一年多来，百度焦点营业板块肯定了“搜索+信息流”双引擎计谋，按照用户搜索行为数据不竭改良信息流保举，实现了信息流的静态调剂，使推送加倍智能化、本性化。

一样，信息流吸引的不但仅是用户，还有觊觎用户的广告主们。

百度信息流产物首要为百度APP，停止2018年9月份，手百的DAU(日活跃量)达1.51亿，同比增加19%，信息流产物用户利用时长同比增加68%。信息流广告的发力，助力二季度手机百度逐日发生3000万元广告支出，这是一个使人欣喜的数据。

百度CFO余正钧在Q3财报公布后不无兴奋的暗示：“百度三季度业绩妥当增加。基于百度 App 的信息流营业在流量与支出增加上正在表示出强大的生命力，百度正努力于将此成功形式复制到其他产物上。

无独占偶，第三方的业内助士也表达了对百度信息流广告的看好。

兴业证券全球首席战略分析师张忆东以为百度具有直达用户需求的搜索数据，连系AI技术在分发时代具有明显上风。估计2017年-2020年百度信息流广告支出的CAGR约为68%”。

著名科技自媒体人罗超也以为，在营收层面，眼下百度最有机遇冲破的是信息流营业——其上线之初就有很大的野心，营业层面要给百度再造一个搜索引擎，贸易层面则要给百度再造一个凤巢。百度由此会像微博一样再次突起，重新引领AT。

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相比曩昔几年，百度这两年口碑不错，有了大幅度的上升。但是百度的好口碑绝非来自傲息流办事以及传统的搜索办事，而首要来自于百度周全发力AI后所落地的一些办事(虽然信息流也利用了AI技术)，比如量产的百度Apollo自动驾驶巴士、百度AI取代钢铁质检、AI城市“ACE王牌计划”等等。

AI办事在未来固然会成为百度第一大支出来历，这一点我们都很深信。但是最少现阶段，AI还处在大力投入期，百度的首要支出和利润来历仍然是各类广告，包括信息流广告、竞价广告、网盟广告等等。

有句话说的出格好“欲要享用文化之幸运，不能不履历文化之疾苦”。对于中文互联网产业来说，凡是赚大钱的营业，口碑大多欠好，游戏、广告等都是如此。各大企业纷纷开启了多元成长和转型成长之路，借以削减对口碑欠好的赢利营业的依靠。但是要想实现终极成型的营业结构，必定要“履历文化之疾苦”，也就是一些营业明显口碑欠好，但由于赢利，可以为口碑好的营业补血，所以还是要厚着脸皮来做。

对于百度来说，很无法，也很现实。要想支持AI庞大的开支，等到AI曙光普照大地的那天，必定要在广告营业上继续做文章，继续赚大钱。固然，放眼全部中文互联网，何止一个百度，一切一线的媒体和信息办事供给商，哪家不是如此?

此次百度和搜狐被同时约谈，均暗示将严酷依照有关部分的整改要求，深入自查自纠，增强收集生态治理。希望外力和内在两重感化力下，百度们能尽快的把合规和成长之间平衡点找到，满足自我贸易实现的同时也鞭策行业健康成长。

信息流，真的有这么赢利吗？

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