周全“狙击”小红书，阿里拿出了一根“态棒”

aaahd · 发表于 2022-4-9 08:33

自2021年春季起头的互联网行业裁员潮至今似乎并没有要停下来的意义，从BAT到新兴的独角兽企业都没能免俗，甚至于出现了“结业”这样让人啼笑皆非的说辞。固然，此时也并非一切厂商都在收缩阵线，日前有消息显现，阿里正在测试一款名为“态棒”的电商App，而且这是一款主打年轻人潮水文化的电商社区。

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从今朝曝光的相关信息显现，“态棒”打出了“有态度的中国缔造”的Solgan，暗示要办事于年轻用户，成为供给今世年轻人新生活消耗方式的平台。据悉，“态棒”提倡有态度的中国缔造，向年轻用户供给有中国特点的潮水货物，并帮助年轻设想师在“态棒”被更多的消耗者熟悉，助力年轻创业者在该平台实现创业和机遇。

不难发现，“态棒”被阿里界说为一个以社区驱动的潮水电商平台，不但为用户供给购物平台、还是一个交换的社区。同时在“态棒”这个平台中，用户可以颁发自己对商品的“态度”，供其他用户参考，还能与国潮品牌的主办人、设想师互动。简单来说，“态棒”几近就是一个阿里版的“小红书”，定位也很是清楚，瞄准的是对潮水文化感爱好的年轻消耗群体。

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究竟上，阿里对于小红书的忌惮和觊觎早已是“司马昭之心路人皆知”了。此前在今年1月，阿里上线了名为“友啥”的爱好交际APP，这款APP以爱好驱动交际，围绕潮水风趣的好物研讨所，来打造以“爱好+交际”为焦点的种草平台。与“态棒”一样，“友啥”在官方先容中一样是经过潮水好物买通爱好与交际，将爱好潮水文化的人与物会聚在此，一样是聚焦年轻消耗者。

但值得一提的是，与小红书最大的分歧是由于背靠阿里的电商系统，不管“态棒”还是“友啥”都能实现种草后的马上拔草，用户在看上了心仪的商品后、间接就能经过链接下单采办。在某种意义上来说，“态棒”和“友啥”更像是将淘宝中的“走走”零丁分出来，做的自力APP。

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从“友啥”到“态棒”，阿里这番操纵不由让人想起了腾讯在2019年最初三个月里，一口气推出七款交际平台来打造产物矩阵的做法。今朝阿里旗下的电商平台中，天猫对标京东、淘宝特价版对标拼多多，“态棒”对标的自然就是小红书了，这无疑是典型的防御型产物。

没错，当淘宝特价版临时鄙人沉市场迟滞了拼多多的扩大脚步后，阿里在电商范畴的最初一个困难，就只剩下了小红书。而“态棒”这款APP也许就是阿里想要做一款属于自己的小红书的成果，它的出现也更像是阿里与小红书合作白热化的表现。

从阿里的视角动身，没有小红书和拼多多的天下无疑是最美好的。从瀛海威起头，国内互联网行业的成功标杆就是把持或双头把持一条首要赛道，BAT之所以从千禧年一向到现在都耸峙不倒，无疑是由于腾讯有交际、阿里有电商、百度有搜索。固然，巨头之所所以巨头，仅仅在一个赛道上实现把持是不够的，常常还需要横向扩大、实现营业的多元化。故而在曩昔的十年间，以BAT为代表的大型互联网企业可以说是四周反击，甚至腾讯都有了一种变身投资公司的既视感。

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但是，互联网行业的“好日子”似乎到2021年就为止了，随着反把持的达摩克利斯之剑落下，互联网巨头的横向扩大根基已经成了为历史，在这样的情况下，守好根基盘就成为了他们确燃眉之急。对于阿里来说，电商无疑就是根基盘，但在保卫这条赛道头把交椅的争斗里，阿里最致命的仇敌也许并不是京东，而是小红书和拼多多。

之所以这样说，是由于阿里电贸易务走的并不是传统的零售商形式，不是像京东与亚马逊这样将传统零售业搬到收集上，靠赚取商品差价来盈利。阿里电贸易务的利润，是来历于向商家收取广告费、办事费，其盈利逻辑是要求有不竭的流量涌入，延续不竭引入新商家、并打压逐步强大的老商家。在这类情况下，拼多多的存在让中小商家有了另一种挑选，而小红书则更进一步，间接在阿里系统外向商家收取广告费了。

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阿里电贸易务靠的是向卖家出租广告位来挣钱，而广告位的焦点感化，实在就是向用户种草。究竟上，种草是当下电商平台都在追逐的一个概念，由于相比于需求明白的购物，种草带来的是无目标性的买卖，也就是类似于在收集合闲逛，却在这一进程中被种草某一商品、进而感动消耗。

相比之下，广告就显得过于僵硬了。在有了淘宝的“走走”后，阿里要另建一个零丁APP的缘由，也许是由于淘宝的买卖属性太强，并晦气于用户自觉发生内容，究竟种草的本质是内容消耗，是先是有内容再有随之而来的消耗转化。

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那末，“态棒”有机遇征服年轻用户吗？只能说也许是难于登天。君不见，腾讯的“有记”、知乎的“CHAO”、陌陌的“树莓“都已折戟沉沙，而阿里此前并不具有交际基因，对于打造一个社区并没有成功的经历。挑选潮水文化和年轻人这两大元素虽然是当下新消耗浪潮中的重要组成，可有一个题目阿里也许很难回答，那就是在有了小红书后，年轻报酬什么要来“态棒”呢？

要晓得用户的时候是有限的，几近不存在同时逛小红书和态棒的情况出现。更加关键的一点，是“态棒”的产物逻辑实在与小红书是完成相反的，前者所重视购物的社区、而不是先有社区再转为卖货。这类奥妙的差别能够会致使全部平台不成避免地，沦为类似“什么值得买”这样的导购平台，而若何确保社区调性不跑偏明显也很考验阿里的运营水平。

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也许有人会说，态棒的上风是购物体验更好，被种草后顿时便可以下单，但正如前文所说的那样，种草的关键是要有内容沉淀，如作甚态棒堆集内容今朝是这款APP能否可以成功的契机。也许在未几的未来，我们便可以看到一场不逊于当初悟空问答向知乎挖角大V这样，互联网行业对于KOL的追逐。

张惠妹o · 发表于 2022-4-9 08:34

腾讯做不了电商，阿里做不了社区

uyxosd · 发表于 2022-4-9 08:35

抖音不应该是阿里最应该担心的吗

gone · 发表于 2022-4-9 08:36

阿里无论做什么，最后都会弄成带货软件

zhaonln · 发表于 2022-4-9 08:36

阿里巴巴做再多的APP都没用，因为傲慢的从来不做广告，年轻人不知道，小红书和拼夕夕电视广告做的很多，在这样下去过不了几年，小年轻都不知道淘宝是干嘛的！

kkkkkooooo · 发表于 2022-4-9 08:36

阿里做任何事情都是目标太过明确，这样的风格在业务目标清晰的时候很管用，阿里云支付宝皆如此，但是做社交社群反而起到反作用。网友每天在平台说什么做什么想什么其实是千差万别各不相同。结果阿里就一个心思“卖货”，这就让网友很膈应。好的社交产品是“养”出来的，润物细无声，不是一拍脑门投钱投人就完事儿了。

chang77 · 发表于 2022-4-9 08:37

态棒的邀请码在哪找

tonysd · 发表于 2022-4-9 08:38

这个虎头logo就成不了放在我桌面上都觉得冒犯

东莞维维 · 发表于 2022-4-9 08:38

阿里弄不了社交，而且他们的app优化太烂了，这一点需要和腾讯好好学学

2wyf · 发表于 2022-4-9 08:39

一上来就要给电商导流，不看好，先不要想着导流赚钱，先把人气搞上去，赚钱自然是水到渠成。

scancat · 发表于 2022-4-9 08:40

阿里最后只有支付宝了

lzeraser · 发表于 2022-4-9 08:41

还得有邀请码

30oharo · 发表于 2022-4-9 08:41

看下点淘，就知道了，太刻意了，99的视频全是购物的

jpj980 · 发表于 2022-4-9 08:42

想太多了，阿里做不成的，他那套能成，早就抢走微信半壁江山了

猫名天下一三 · 发表于 2022-4-9 08:43

阿里其他的就没成功过

浪漫音阶 · 发表于 2022-4-9 08:44

害得我马上点开了小红书APP

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