小红书母婴100个专业号拆解，曝光提升30%

国财经 · 发表于 2022-4-9 08:03

编辑导语：小红书专业号在品牌运营进程中相当重要，它能起到对方针人群的心智占据、引流卖货，以及后续的品牌塑造。那末若何经营好一个小红书专业号便成为了品牌运营者头疼的题目。作者以母婴小红书专业号拆解为例，为品牌运营者分析本文10个小红书母婴专业号的品牌调性构成、内容策划、运营技能等等。

目录：

一、母婴品牌若何在小红书抢占心智

1. 小红书专业号与普通号的区分

这两者实在来看区分并不是很大，我们并不能夸大这个权益，这些功用权益只是对于很需要的朋友们来说是一个很好的引流推行的工具。相对来说更合适有店肆的商家（例如美妆、母婴、化装等等）、想要在小红书的创业者、需要推行引流的。

专业号的具体权益有这6个：

小我号都不具有这些功用，小我号几近不会获得官方赐与的流量，唯一的流量路子就是依靠自己优良的笔记内容或是视频内容来赢得粉丝流量。

2. 怎样做内容

（1）品牌

针对用户的疑问，停止解答迷惑；

从正向内容动身，帮助品牌分析提炼哪些是用户关注的卖点；

正面舆情动身，小红书是一个口碑平台，用户能够会有负面的情感，要会帮助品牌分析，然后改变舆情；

（2）品类

跟小红书的社区热门相连系；

捉住热门话题，获得自然流量；

将用户对品类关注的焦点关键词植入到笔记内容中，抢占搜索心智；

3. 打造爆款

用优良爆文内容一击即中，经过场景营销、信息流曝光，实现用户心智占据，增强用户转化。

（1）精准定位用户群与用户深度共情

6000万＋的母婴消耗主力都在小红书，覆盖了95后和85后两大妈妈群体，从孕期到产后修复、婴儿用品、课程教程等等。

对母婴产物的需求都是一个大额数字。辅食料理机、防辐射服、宝宝推车、平安座椅等等都是畅销品，经过洞察母婴人群用户的焦点需求—-想要孩子好，从产物理念和种草内容上与用户发生共鸣。

（2）软文种草

种草一般有软文种草和种草视频两种形式，小红书最多见的即是软文种草。软文种草又可以分为两种：达人种草和素人种草。达人笔记的优点是账号流量大，二素人笔记就比力实在。

（3）强信赖背书

小红书的母婴类的用户粘性高，笔记干货性强的话很轻易出爆文。他们的威望性和专业性可以深度触到达粉丝印象中，为品牌广告主带来品牌的热度和搜索量，由此完制品牌保举，帮助品牌广告主进步转化率。

母婴产物在挑选博主的时辰一般只会挑选母婴达人，母婴博主专业度高，用户信赖感强。

小红书母婴爆文笔记写作5个常识点：

4. 若何经营好一个专业号

内容框架搭建：围绕产物宣传、节日促销、粉丝故事、产物干货、常识分享、买家秀分享等。

每月的福利活动策划，其目标是吸粉、引流、为产物搞促销。

数据保护：批评区保护、点赞收藏保护与指导。

以专业号为中心进步曝光量+引流+转化。

二、小红书10个母婴TOP专业号

1. 小红书专业号营销—-帮宝适

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公布笔记270篇，总赞藏量为14.4w，粉丝2.11w

帮宝适的小红书专业号是以常识储备教授、常识指南和教程的方式向用户和消耗者宝妈常识（第二张置顶图），专业号重视宝妈和宝宝的留意事项以及宝妈该若何做，是很多母婴号所做不到的，在内容方面更显专业化。

母婴行业在小红书上是比力轻易火的，各类品类的母婴行业在小红书大展身手，我们可以在品牌专业号的笔记中，种草范例的笔记几近很少看到。

有属于自己的产物在小红书商品中，便于消耗者转换毛病。同时积极和批评区的用户互动，处理其困惑靠这类怪异的常识传布方式在小红书已经堆集了2w＋的粉丝。

2021年618时，帮宝适在天猫销量总TOP4，成为热卖品牌。

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2. 小红书专业号营销—-迈可适

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公布笔记154篇，总赞藏量为5.3w，粉丝量1.6w

迈可思，来自欧洲的儿童平安椅的小红书专业号，在上方置顶图片中，其推文和种草笔记在平台上的反应也并不是很好，数据都不是很好，但抽奖福利的笔记网友们会有很高的批评量以及点赞，这是什么缘由呢？

实在这也是营销的一种手法，从营销角度来说，只要可以给品牌带来引流和促进成交量就是一种好的营销方式。

那末值得我们思考的是，为什么种草笔记不能被用户所认可，以及粉丝量真的是商品权重的目标吗？

品牌方在创作笔记是就应当思考：我们应当要若何将产物以用户能接管的方式向公共宣传。价格、质量、性价比都是其可以侧重动手的切入点。

3. 小红书专业号营销—-红色小象

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公布笔记375篇，总赞藏量为12.5w，粉丝量3.5w

红色小象，母婴护理品牌，在小红书曾也是打出了很好的战绩，由图二和图三可以看到是著名流效应的，（名流、明星合作）在投放方面也是下了很大的功夫，图二是有关于红色小象母婴产物的投放成果，反应的数据还不错，但在专业号方面还有待提升，专业号其他的笔记数据都比力一般。

“宝宝面霜”这篇笔记内容出现了“文献”之类具有权重力的信息来证实这款产物是值得相信的，加上各类监测报告为压轴，更是加深了用户对品牌的相信。而专业号中的绝大部分笔记都是以种草类。

在商品中是没有产物在售出的，那末品牌也有将小红书作为一个品牌口碑沉淀的行为。

4. 小红书专业号营销—-戴可思

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公布笔记136篇，总赞藏量为2.9w，粉丝量7935

戴可思—温柔保护每一其中国宝宝的母婴品牌。我们可以看到以方面的战略转换，由医生保举和种草，到后来的明星代言人，都是一个长大的进程，转为宝妈们供给专业、温顺、平安的洗护处理计划。

第三章批评图中，专业号灵活于网友的留言区中，积极保护留言区，既有对品牌的称赞也有对明星粉来恭维，更是为品牌引流供给了严重进献。

在1.26号公布笔记以后戴可思后续并没有公布其他笔记，在这里要提醒，每周笔纪要连结在1-2篇左右，来保持账号稳定性。

5. 小红书专业号营销—-袋鼠妈妈

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公布笔记520篇，总赞藏量为35.3w，粉丝量11.8w

袋鼠妈妈，专注敏感孕期护肤，科学美孕，精美生活。想必袋鼠妈妈在很多用户心中是有一定的职位的吧，是有应采儿为代言人的母婴大师，自袋鼠妈妈建立以来，在母婴行业获得了屡次品牌声誉。其美妆行业占据43.8%、母婴站34.4%。

从置顶第一张图片来看，品牌主打孕产妇时代的护肤品为主，从专业号中可以看到，大部分都为种草笔记，重点突生产物上风。经过产物先容和利用感慨来吸援用户眼球，捉住宝妈们在孕期也想美美的心理促进用户采办欲。

同时积极与网友互动，在投放笔记中也有为网友们解答疑问杂症。同时在小红书上也小红书店肆，在笔记中可以将消耗者指导到小店中，做到细致引流。

现在的孕妈妈走在路上也城市是一条美丽的风光芒，不管是从穿着还是皮肤状态，都让人不由得夸奖。美丽固然重要，但选对产物更重要，对于孕妈妈而言，所用的产物都是要在对宝宝0危险的条件下利用。那末袋鼠妈妈在消耗者心中为什么有那末大的口碑呢？

6. 小红书专业号营销—-十月结晶

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公布笔记350篇，总赞藏量为11.4w，粉丝量4.4w

十月结晶，努力于追求孕产期的舒适与舒服，从孕产妈妈亲身需求动身，让平安、专业、贴心、舒适的孕产用品为孕妈保驾护航，让全国妈妈愉快孕产。

始终以妈妈最关注的产物品格和办事为己任，不竭精进专业产物与营业，从孕产动身，在孕婴童范畴全方位成长，触及孕期洗护、孕产哺乳、宝宝洗护、辅食豢养、平安防护等十多个母婴产物类目，由妈妈的伙伴长大为妈妈的专业育婴助手，陪伴在妈妈身侧，削减妈妈的负担，让全国妈妈轻松育儿。

我们看到第二张图，专业号中很多笔记以孕妈妈的精美图片为指导图，将成果最早放在公共的眼前，看到其结果，吸引孕妈妈们。以及更多视频教程和攻略常识输出（图三），在他的收藏中表示优为突出，在很多宝妈中，十月结晶无疑是优异挑选。

7. 小红书专业号营销—-安唯伊

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公布笔记218篇，总赞藏量为7.5w，粉丝量2.2w

安唯伊的小红书专业号粉丝量有高达2.2w但笔记赞藏量却在7w出头，其笔记所带来的反应数据也挺一般，笔记中有少许的视频教程以及小tip范例的笔记，大部分的还是对生产物的论述，在这方面还有带增强，创作笔记时，可以挑选用户粘性高，转化率高的形式向消耗者隐含推送产物。

在图三可以看到，在天猫旗舰店中，安唯伊的粉丝量也还是很高，30W+，店肆中的火爆产物也比力多，可见消耗者对品牌的口碑水平，口碑在母婴界是在各个行业都非常重要的一个关注点，在这一根本上，小红书方面的投放都应当要以打造口碑和增强粉丝粘性为首要。

面临孩子的护肤题目，很多年轻家长还是一头雾水，婴儿孩童饱受肌肤枯燥、敏感所引发的肌肤题目，很多妈妈手足无措。针对新一代家长们的诉求，自2019年年头进入中国市场两年多以来，Evereden安唯伊正在以平安的品格和杰出的口碑突围母婴圈，敏捷收割“千禧一代”怙恃的爱好。

8. 小红书专业号营销—-儿初宝

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公布笔记180篇，总赞藏量为5w，粉丝量5996

我们从专业号可以领会到，品牌前期是以攻略性质的笔记形式向网友论述常识点，这范例的笔记的感化是增加收藏量，笔记中所涵盖的常识量越多，网友记不住便会转为收藏，收藏=学会。再转化到前期的产物种草和先容，大概以萌宝来引人眼球，也是处于一切宝妈的爱美之心。

儿初宝首要专注 0-1 岁新生儿洗护，为了宝宝的健康下了很多功夫他们家的仿生胎脂,是专门为新生儿研发的，对新生儿很友爱。

9. 小红书专业号营销—-新贝

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公布笔记166篇，总赞藏量为4.5w，粉丝量1.6w

始终苦守“新生豢养，贝爱有加”，的理念，努力于研发和创新高质量的哺喂电器和护理产物。

专业号中所涵盖的内容信息并不多，由图四可以领会到，笔记内容以带娃攻略和节庆日的祝愿为主，但所发的笔记内容干货不算多，以宝宝防备和留意事项为主。

图二、三则是投放质量，以种草笔记为主，先容产物和种草宝贝成为一大亮点，图三则是其笔记中最优的一篇，由最实在的图片吸引个位宝妈们，更显的实在，使网友们以为这是一位宝妈的实在感慨，故会使消耗者有爱好、有疑问等等。促进成交量。

粉丝量1.6w ，赞藏率却不高，也是表白粉丝活动率和粘性都不高，是以专业号可以适当斟酌进步粉丝粘性。

10. 小红书专业号营销—BEBEBUS母婴

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公布笔记60篇，总赞藏量为1.1w，粉丝量4784

BEBEBUS专业号中笔记大部分以精彩的产物图和现实利用结果图为主（图二），既显得实在但又不失精美。具有观赏性的笔记，笔记内容都是围绕产物展开话题，从各个方面向网友们论述产物以及其感化。

图三为品牌的博主投放所带来的数据展现，在婴儿车类中做的很是出色，就给人的反应的感受就是既都雅又适用，激起宝妈们的消耗心理。

图四看到对于这类高价格的产物，消耗者都是很明智的，不像两三百的产物，带有感动消耗，那末我们可以看到品牌的几款热门产物的销量都很高，不丢脸出也算是母婴界的佼佼者了。

bebebus对峙从小庇护宝宝脊椎发育，用专业的态度，做新生儿护脊四大件母婴产物，让新生儿的利用更舒适、平安。

专业号有专业号的打法，与小我号有所区分。母婴商品有着十清楚白的消耗群体，借助消耗者在电商平台上发生买卖所发生的海量数据，精准洞悉此类消耗群体的采办形式。

三、总结

本文拆解完10个小红书母婴专业号运营，从内容策划，运营技能等方式来分析。影响母婴人群消耗决议的首要缘由是专家、达人、同一朋友圈的用户，品牌可以让自己的育儿导师、专业导购和利用过产物的用户都成为内容的创作者，从专业常识、产物倡议和实在利用体味的角度建立自己的内容矩阵。

读了这篇文章有什么感悟呢，

可以留言区留言，为您解答迷惑。

#专栏作家#

庄俊，公众号：庄俊，小红书营销资深研讨者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，大家都是产物司理专栏作家。

本文原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

cebsgth · 发表于 2022-4-9 08:03

小红书全是写手，太烦人了

chkcat · 发表于 2022-4-9 08:04

转发了

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