老上海店招是若何取名的？

wwx · 发表于 2022-4-14 01:34

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旧上海是一个贸易高度繁华的城市，街路两侧的大店小铺鳞次栉比，百业俱全。每一个店肆都有自已的名字。这名字写制在牌子上，高高挂起，便构成了巨细分歧，修饰纷歧，各具气概特点的店招了。

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比如上图，这是老上海南京路旧照，门路两旁可见各大店肆的店招（固然还有显眼的三大百货公司）。老根柢，店招常常做得很大，以便被公共熟悉和宣扬。

招牌上的店名对一个商铺来说，确切是太重要了，不可是有关商铺的声誉，本质上还关系到买卖的兴盛。所以店名就是好处,店东需要取上一个好名，使其能为人们所熟知，甚至祈求让其百年长存，流芳永久。明天，我们聊聊老上海商铺取名的那些事儿。

以姓名作为店名

以自已的姓名作为店名虽非为名扬四海，但一可暗示产业为已一切；二能使已名几多为外界所留意，以此建立一点可以自豪的名誉或满足里面的虚荣心；第三，这类命名方式也最为简单，不需开动脑子挑选其用词。

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上世纪20年月上海王开拍照馆
这类的命名方式，一种是将姓名全数上牌，如广东路上开办于1933年的“杨振华笔庄”；一种是让部分姓名上牌，南京路上“王开拍照馆”，其店东叫王炽开，广东人，店名取了比力简易好记的“王开”二字；还有一种是姓氏不上，只上名，如南京路上的“鸿翔古装公司”就是店东金鸿翔以已名命名的。

也有很多店肆不是一人一切，而是二人或数人合资所开，这样上名就成了题目。处理的方式一种是采纳分解的方式，如“老正兴菜馆”的“正兴”二字的最早来历，乃是从草创时的两位仆人祝副本和蔡仁兴的名字中，各抽一字组成的；另一种是用寄义的法子，想法使大师都满足。如“老介福绸缎局”，草创时在九江路，为两个福建人所开办，店名则奇妙地取为“介福”二字。“三友实业社”也是一例。它由三人合创于1912年，为示三人合办之力以及三人的友谊，特取名为“三友”。

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上世纪20年月的老介福绸缎局
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上世纪90年月初老正兴菜馆
以“买卖兴盛、富贵吉祥”命名

旧时有一副描写和庆祝商家的对联广为人知，即“买卖兴盛通四海，财源茂盛达三江”。既然是商家，必求买卖能越做越大，财源滔滔而来。发家致富是贩子们最激烈的愿望和最高方针，由此，以“兴”、“隆”、“发”、“富”、“盛”、“茂”、“昌”、“利”、“财”、“源”等字在招牌上便到处可见,间接表达了他们奇迹上的最大追求。

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旧上海布业“三大祥”之一的宝大祥布庄
在另一方面，店家也希望自已的奇迹顺遂，生活上的一切吉祥快意，这现实也是社会公共普遍渴望获得的生活内容和到达的生活境界。因而“福”、“贵”、“祥”、“吉”、“通”、“达”、“顺”、“泰”等字，便成为市民平常生活中喜好利用的字眼，也是他们生活中的“口彩”。这些字自然成为店招中极多采用、普遍采用的字眼。它们和上述兴盛、发家之意的字一样，在店招中一样也是触目皆是。

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上世纪80年月的豪富贵酒楼
这一类的命名方式在旧上海店招命名中确切是最多采用的一种，随意举一些名店的名字，便可大略见其选字和组合的方式。如：“豪富贵酒楼”、“大隆运酒楼”、“大加利酒家”、“协大祥绸布店”、“恒源祥绒线店”、“天福南货店”、“福禄寿点心店”、“茂昌眼镜店”、“泰昌家具木器店”、“永泰衣饰商铺”等。

姓名加吉祥的词命名

这是业主既将自已的姓名置入店名，又把上述的兴旺发财、功名利禄之类的字也加入其中，以祈求本人、本店的万事快意。这类方式是上述两种方式的连系应用，可达分身其美的结果。

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在上海商界中利用这类方式的也不在少数。如虹口塘沽路上的叶大昌茶食店，是二十世纪二十年月由浙江慈溪人叶启宇开设的，店名取自已的叶姓，加上“大昌”二字。其他如赫赫著名的“沈大成糕团点心店”、“汪裕泰茶号”、“庄源大（酒店）”、“王大隆刀剪店”、“王宝和酒店”等等，大都属这类姓在前、后另加好字的方式。

以经营特点、或信誉之意命名

当初位于虞洽卿路（今西藏中路）上的“顺风车行”，是因经营国产“顺风”牌自行车而取名的。静安寺路（今南京西路）上的“五味斋”，因起先供给糟田螺、面筋百叶、鸡肉包子、小笼馒头、小肉面五色点心，故名；南京路上的“五芳斋”之“五芳”，是指该店所做的糕团首要采用玫瑰花、咸木樨、松花、莲荷和薄荷五种香料。

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有两家中药店的名字获得很出格，一家叫“徐重道国药号”，一家叫“郁良知国药号”，前者是业主徐之萱自称以“重道轻财”、“为民除疾苦”为经营原则，故取是名；后者是老城厢巨贾郁屏翰所开，听说一次他派人去某药店买药，受人挖苦，他便发狠心自已开了一家药铺，立意要做“良知店”，故用此名。

以“亭台楼阁、花木风月”命名

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老城隍庙的松月楼有个蛮嗲的全名——春风松月楼
店肆是设在修建之内的，有些业主将店名再添上一个修建、绿化方面的通名，从而可为店肆缔造一种特此外意境。如“亭台楼阁”等是中国现代私人大宅、园苑中的重要修建点缀，有些业主将其引入于店名中，使其修建感大增强，加上专名获得好，获得相配，如采用旧诗中“花木风月”等辞汇，那便可为店肆带来一种文雅、平静、闲适的气味。沪上名店中，比如“杏花楼”，“松月楼”，“稻香村”，“朵云轩”，“好事林”，“珊瑚林”、“冠生园”、“丽云阁”，“老妙香室”，“利男居”等即是应用了这类方式。

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20世纪30年月南京路上的冠生园公司
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— 结语 —

以上的五种方式是旧上海店招命名的首要方式，从这五种方式中可见，中国的传统文化深深地渗透了近代上海贸易当中祈求兴旺发财、吉祥顺平是历来社会公共的普遍心理，而仍处于私有制下的贩子们，大利大吉大贵的愿望激烈地印烙在他们的思惟中，以此反应在店招的取名上，还是相沿了上述的传统色彩浓郁的那些字眼。

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笔墨丨改编来历上海档案信息网

图片丨部分图片来自收集

完

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agar · 发表于 2022-4-14 01:35

转发了

phbb · 发表于 2022-4-14 01:35

上海不愧是国际大都市，旧上海门面店名，作者详细而又真实的介绍，做到海纳百川，有容乃大，涨秋池了！赞赞之！

老上海店招是若何取名的？

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