虚拟数字人，活得并不轻易

yxyz88 · 发表于 2022-4-24 16:51

出品｜虎嗅贸易、消耗与灵活组

作者｜空心三角

题图｜虚拟数字人AYAYI，燃麦科技官网

3月25日，抖音@柳夜熙账号更新了短剧“地支迷阵”的第五集，在科幻+玄幻的布景下，虚拟数字人和现实存在的人类相互排挤，冰冷的科技和暖和的人性迸撞出火花。在批评区，除了“你居然可以在抖音看电影”这样的嘉奖外，还有“求问作者，这条视频要花几多钱”的猎奇，以及“能否是该更新了”的期待。

而曩昔半年，“柳夜熙”账号现实上仅公布了11条作品，撤除几条30秒左右的宣传视频，只要最初的亮相视频和5条4分钟左右的正片。众所周知，互联网没有久长的记忆，这样的产量对以抖音为主阵地的短视频创作者来说，是远远没法使人满足的。

实在对国内用户而言，曩昔半年，已经是虚拟数字人自诞生以来存在感最高的一段时候。

一方面，以Meta（Facebook）为代表的科技巨头再度抛出元宇宙概念，激发市场追捧，“虚拟数字人”被视为未来人类进入元宇宙的介质，随之站上言论风口；另一方面，北京冬奥会成为当前虚拟数字人技术的展现舞台，不管是体娱明星的虚拟兼顾（如谷爱凌虚拟兼顾Meet Gu），还是以公共办事为导向的虚拟主播（如央视AI手语主播），都让公共对虚拟数字人发生了更直观、更深入的认知。

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Meet Gu 3D Avatar气概化数智达人/图片：收集

数据也能反应国内虚拟数字人行业的热度。按照启信宝数据显现，2020年国内虚拟数字人相关企业新增数目为36080家，2021年该数据到达66293家，同比增加80%。天眼查数据显现，我国现有“虚拟数字人”相关企业约30万家。

当前正在孵化的虚拟数字人项目数目临时不得而知，但按照普遍存在的一个团队、一条技术链路同时支持多个虚拟数字人IP孵化的并行形式预算，这个数字当以万计，甚至更多。

假如模糊掉纯概念阶段的虚拟数字人历史，那末Crypton Future Media（日本音声建造和音乐软件公司）于2007年推出的“初音未来”可算作是第一个广为人知的虚拟数字人，我们此前所见的虚拟数字人也以二次元形象的虚拟偶像和Vtuber居多。而本轮高潮中，虚拟数字人逐步开启多元化成长：外在观感层面，依托新一代引擎和技术，超写实数字人、虚拟兼顾已经与现实存在的人类真假难辨；功用利用层面，具有更多办事属性的虚拟员工、虚拟主播起头显现范围利用趋向。

在艾媒征询公布的《2022 中国虚拟人行业成长研讨报告》中，将国内虚拟人产业的成长过程分为4个阶段：抽芽阶段（1980-1999）、摸索阶段（2000-2014）、低级阶段（2015-2019）、成长阶段（2020至今），而成长阶段的特征是，“技术、需求均有冲破，虚拟偶像凭仗怪异的人设吸引年轻群体。”

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中国虚拟人产业成长过程/图片：艾媒征询

在当下成长阶段，全部行业进入快速扩大期，但间隔成熟仍有间隔。就近而论，虚拟数字人仍未有获得普遍认可的威望界说和标准化分类；从久远看，元宇宙构想落地尚早，虚拟数字人发力缺少情况支持。

那末从眼下动身，已经孵化和行将孵化的数字人们能够都面临一样的题目——若何在世？正如互联网时代的很多新事物一样，数字人们也势必履历“雨后春笋-大浪淘沙-适者保存”的考验，是以，技术迭代、长线运营、贸易化途径能够是行业近期最需要关心的几个题目。

注：本文彩用中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数报告》中的分类方式。技术上，虚拟数字人可以分为智能驱动、真人（中之人）驱动两大类。利用上则包括身份型（如真人虚拟兼顾）、办事型（如虚拟员工）、表演型（如虚拟偶像）三大类。”

技术先行一步？

虚拟数字人的建造是一个相对复杂的流程。以新华社结合腾讯互娱旗下NExT Studios推出的虚拟数字航天员小诤为例，NExT技术团队先容了超写实数字人的建造流程。

扫描：采用Photogrammetry扫描系统对特定演员停止全方位扫描，包括面部模子、身材、衣服等，随后天生点云模子。

建模：针对身材和面部特征，将点云模子转成低模，便于后续绑定建造。同时手工建造扫描出错或扫描不到的地方，如口腔内部、眼睛、牙齿、头发。

绑定：基于FACS（面部脸色编码系统）、MotionBuilder（3D脚色动画软件）和Maya（三维建模、动画软件），完成人脸、身材绑定，天生仿真的虚拟形象。

动画：采用面部、身材行动捕捉计划，连系前期野生动画精修，实现虚拟形象的静态展现。

衬着：经过虚幻引擎，完成脚色衬着和动画输出，所见即所得。

而虚拟数字人的建造，同别的产业化制程一样，不但包括产物的迭代，也陪伴生产工具的革新。例如，经过开辟基于FACS的脸色模子（Blendshape）建造工具，大幅提升脸色模子数目，处理虚拟形象面部脸色僵硬的题目；经过自动化算法，处理虚拟脚色和实在演员身材比例纷歧样致使的脚色穿模题目。

自2017年以来，NExT Studios团队逐步试探出两条超写实虚拟人建造管线，别离取名为xFaceBuilder®和xMoCap®，对应虚拟数字人的面部和身材建造，除了数字人范畴，两者也利用于腾讯的PC游戏和手游项目。

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虚拟数字航天员小诤/图片：新华社

今朝，大都大型科技公司都有技术团队试水虚拟数字人孵化。而对有现实需求，仅缺少技术储备的利用方而言，百度智能云曦灵数字人平台供给了相对简单的一站式接入计划。

百度智能云AI人机交互尝试室负责人李士岩先容，曦灵平台可以满足数字人的低本钱快速定制，同时供给人设、营业、内容方面的运营支持。其中3D卡通数字人可以经过人脸识别、照片建模分钟级天生，2D平面数字人可以经过上传真人视频小时级天生。而3D高清数字人方面，非特异型数字人（没有现实或虚拟的具体参照形象）支持分钟级天生，同时支持AI驱动；特异型数字人（有具体的参照形象要求）本钱最高，需要10到30天。

需要留意，快速低本钱天生的数字人与虚拟员工等办事性需求符合度较好，练习完成根基可以无缝接入当前利用处景。但对于虚拟偶像等表演型需求，天生虚拟形象只是第一步，更邃密的打磨和持久的运营支持必不成少。

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央视AI手语主播/图片：央视消息

和虎嗅有过交换的多个虚拟数字人团队，都以为数字人的产业化生产行将到来。可以说，当前虚拟数字人技术正在快速成长和迭代，最少在表面上已经无穷接近所想即所得，以致个体超写实数字人正是由于在审美层面过于完善，而被识别为假。

但与此同时，当下数字人在交互上的瓶颈不言而喻，现有AI技术还不敷以支持数字人养成自力行为，自力思惟则更远。只是在潮水概念和技术驱动下，数字人的成长先于需求一步，但是也正是由于技术的瓶颈，数字人尚未买通本身的保存途径。反应到当下，每一个数字人要想成为久长存在的“人”，更多还是靠幕后运营团队去支持。

运营后继乏力

临时不斟酌身份型虚拟数字人的利用，今朝表演型虚拟数字人首要以To C为主，而适用型数字人首要以To B和To G利用为主。连结活跃、保有关注，是悬在每一个虚拟数字人头顶的达摩克利斯之剑。

今朝虚拟数字人的曝光方式首要有以下几种路子：公布离线视频、图片（如柳夜熙，AYAYI等超写实数字人）；才艺直播、舞台表演（如A-SOUL，洛天依等二次元虚拟偶像）；介入大型活动、特别场景报道（如央视网小C、新华社小诤等媒体虚拟员工）。上述数字人IP面临的应战，也是全部行业必须直面的题目。

其一是本钱。客岁10月31日，柳夜熙凭仗“捉妖”题材短视频爆红，一夜涨粉363万，影响力在中国传媒大学公布的《中国虚拟数字人影响力指数报告》中名列首位。但至今5个月以来，柳夜熙抖音官方账号总计公布视频数目为11条，更新频次每月2次，粉丝留言中“催更”频仍出现。

而在《影响力指数报告》中排名第五的AYAYI一向活跃在平面前言，经过晒硬照连结较高的曝光频次。但翻看其小红书静态即可发现，高频次的晒照并没有延续推升人气和互动量，反而从最初的峰值有所回落，静态下方的批评区也时不时收到“新片质量不如早期照片精美”的反应。

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现象级虚拟数字人柳夜熙/图片：收集

据百度李士岩先容，“采用传统方式建造CG级的视频、海报本钱很高，一分钟视频做一个月能够是算短的，2到3个月也很一般。今朝生产工具还没有做的出格好，限制了生产力，而生产力又进一步限制了生产关系的创新。未来经过野生智能深度进修，可以一定水平上紧缩生产周期。”

腾讯NExT Studios团队也证实了本钱瓶颈，“超写实数字人是虚拟数字人技术皇冠上的明珠，有远高于二次元纸片人的建造难度，国内行业堆集有限，相关技术人材也很稀缺，大部分国内厂商的生产才能都被压制在一个较为低级的水平线上。但与此同时，团队只需要在某一两个环节上有长板，也就轻易脱颖而出。

今朝市场上的虚拟数字人建造公司大多是创业型公司，有短期融资变现的强需求，是以会比力追求快速生产或范围化，对于精工细作很难兼顾。一个超写实虚拟数字人形象生怕最少要投入100至200万建造用度才能不至羞于见人，甚至即使投入了也一定能做出使人满足的脚色。”

已经引发颤动的黄仁勋虚拟人也可作为参考，按照英伟达官方博客，黄仁勋虚拟人在公布会上出镜的14秒视频，共有34位3D美术师和15位软件工程师协同介入，总计近千工时。

其二是内容和运营。对于A-SOUL、洛天依等虚拟偶像，可供间接参考绩长途径是明星艺人，那末营业才能和粉丝运营才能即是两项硬目标。只是国内Vtuber行业起步较晚，且一向囿于小众，专业的中之人、能为虚拟偶像定制内容的创作团队都很稀缺；与此同时，能弄大白“二次元为爱发电”，能玩转粉丝经济，能熟谙饭圈文化的运营团队更是屈指可数。

具有多年流量明星培育、治理经历的乐华文娱，可以说代表了国内虚拟偶像运营的较高水平。在曩昔一年中，乐华既有与方文山、许嵩合作，为A-SOUL量身打造新作品的手笔，也不但一次犯过运营不够邃密化的毛病——比如“嘉然直播玩手机”事务、“向晚中之人疑似曝光”事务。

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虚拟偶像组合A-SOUL/图片：A-SOUL官方微博

除此之外，还有一些案例也反应出当下数字人运营的壁垒。客岁年中，国风写实数字人翎_Ling公布小红书笔记，称某品牌口红“滋润不干”，激发网友质疑。“AI晓得口红好欠好吗？”“AI就人物带带衣服这类货还差不多，化装品、护肤品就算了吧。”

国外数字人网红鼻祖Lil Miquela也曾遭争议——2019年，Lil Miquela经过Vlog分享了一段自己在和陌生人共乘计程车时遭到骚扰的进程，但网友以为将蒙受性侵作为营销手段明显过界。

可见，用户对数字人的信赖，首要集合在视听感观。虽然数字人从表面上已经充足接近人类，但现实和虚拟的鸿沟照旧很难跨越。

不外在李士岩看来，时候可以处理很多题目，“由于计较机技术的成长，一向在追求将物理天下的信息停止数字化，倘使有充足的成长周期，感受、别的一切都是可以数字化的。”

其三是打破同质化。当前数目较多的虚拟主持人、虚拟带货主播、Vtuber等，是AI驱动利用最多的场景。7*24小时在岗，随时、随地工作的特征表现了技术的上风。但正如前文说起的《影响力指数报告》而言，今朝虚拟主播技术借力多、自立少，需要关注、提升。“同质化合作”是虚拟主播的重要应战，不管是专业媒体经营，还是企业大概小我运营的，其主持、直播功用类似，要突出重围则需更强的内容策划和运营才能。

腾讯NExT Studios团队暗示，“虚拟数字人是一个新兴产物，在市场上引发一定的关注、热度、吹嘘也属一般。陪伴着数字人技术的日益先辈、门坎下降，比如英伟达的 Omniverse Avatar、Epic 的 MetaHuman Creator等工具推出，用户能看到同类水准的工具越来越多，审美品味也会随之进步，对优异作品的需求会放大。届时用户不但会被虚拟数字人标致的形象吸引，而会更进一步看到TA背后的表演、内在甚至于精神。那末那种只靠一张皮、一张图，而缺少形象背后深度运营才能的数字人肯建城市快速退潮，死在沙滩上。”

贸易途径未明

按照量子位公布的《虚拟数字人深度产业报告》，到2030年，我国虚拟数字人整体市场范围将到达2700亿，其中身份型数字人（包括虚拟偶像、虚拟兼顾等）约占1750亿，办事型数字人约950亿，市场今朝仍处于培育阶段。至于利用层面，替换真人办事的虚拟主播和具有IP潜力的虚拟偶像是当前市场热门。

而在艾媒征询供给的数据中，虚拟偶像产业连结稳定增加态势，2021年，虚拟偶像带动整体市场范围和焦点市场范围别离为1074.9亿元和62.2亿元，估计2022年将别离到达1866.1亿元和120.8亿元。

腾讯NExT Studios团队也以为虚拟偶像、Vtuber能够是今朝最有贸易化远景的偏向，“究竟能与用户间接交互，设想空间比单向的CG视频更大。”

在一众虚拟数字人远景未明的时辰，虚拟偶像团体A-SOUL给业界注入很多信心。3月8日，乐华文娱向港交所递交招股书，经过各机构对招股书的解读，猜测出A-SOUL在2021年获得的支出应很多于1700万。虽然这个数字只占乐华总支出的不到3%，远远没法和乐华旗下的流量明星等量齐观，但已经是虚拟数字人迄今获得的最好成就。

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国内虚拟偶像产业猜测/图片：艾媒征询

至于别的表演型、办事型数字人，除了流量变现，今朝还没能看到明白的贸易途径。虚拟带货主播可以节俭商家的人力本钱，但能否替换真人的评测功用，与真人是合作关系还是竞合关系仍有待考证；借助春晚、冬奥会吸引到普遍关注的虚拟媒体主播、记者，似乎使命完成，又回归了此前不温不火的状态；而当下企业的大部分“虚拟员工”，与此前的智能客服差别不大，能被人记着的，只要少数采用怪异人设展现企业品牌形象、用于营销的IP。

虎嗅也从燃麦科技（AYAYI孵化团队）领会到，“今朝数字人只占公司四分之一的营业板块，当AYAYI引领了数字人行业今后，实在她的使命已经完成，我们现在正在准备数字厂牌，孵化数字艺术家，举行数字艺术展览，上线数字藏品平台等。”

每一类、甚至每一个数字人，能够都在摸索自己的保存之道。那末尔后一段时候，什么样的数字人能够会接近成功呢？

在较近阶段，腾讯NExT Studios团队以为支流的打造虚拟数字人IP的路子能够会有以下几种：

1.自带IP属性的明星。例如虚拟邓丽君、梅兰芳、威尔史姑娘等真人的数字复刻，运营思绪实在就是真人明星的再现，是最具技术和产物应战的一种数字人形式。

2.与真人联动的虚拟数字人IP。此类IP运营方式会对运营方有更专业和更全局化的要求，一般都有传统的艺人掮客公司介入，首要以冲破既有用户圈层、躲避真人塌房风险等为焦点诉求。

3.基于成熟的MCN网红打造IP。在此维度上，由于可观的技术投入用度在前，虚拟数字人必定趋于优势。

4.基于故事、游戏虚拟天下建立出来的IP。此类IP打造方式更合适传统IP的打造思绪，从笔墨到平面、立体、静态… 内容形式也会从传统纸媒、多屏覆盖到新媒体的各个维度，属于高抬高打的形式。整体投入庞大，且成功几率呈漏斗型，只要经年累月的内容和质量才能延续感动观众，构成实在的IP。

5.基于二次元形象而打造的虚拟数字人IP。这类虚拟偶像虽然相对技术门坎低，但用户触达难度高，并非光靠砸钱堆人就能成功。

国内虚拟人产业链/图片：艾媒征询

在稍久远的周期中，百度李士岩以为，数字人是基于计较机平台的交互载体，将显现段落式成长。“当下所处的平面计较时代，首要以办事型与表演型数字人利用为主，下一个阶段是更大的时代，临时界说为空间计较时代。空间计较时代计较平台显现的信息不再是平面的，而是实时三维的，届时焦点用户的行为大要会有交际、获得商品、信息消耗、获得办事四类，那末可以供给本性化交互、能供给情感代价和内容代价的虚拟兼顾是必选项，可以供给人文感情关切、又能保证效力的办事型数字人则是另一种利用形状。在未来的空间计较时代，一定会发生比现在平面计较时代更大的市场。”

写在最初

正如柳夜熙“地支迷阵”短片中抛出的焦点冲突——随着虚拟数字人技术的进一步成长，言论泡沫、伦理制约等题目将能够成为潜伏的风险，人类也势必直面AI与人类、数字人与人类的议题。

对此，李士岩以为，“在当前的虚拟数字人范畴，野生智能更像是一个生产工具，人的缔造力加上生产工具，可以更高效更低本钱地生产内容。”

腾讯NExT Studios团队也分享了他们的看法。

“作为科技产物，虚拟数字人背后的“魂”或“神”，照旧需要依托人、大概野生智能完整表达。随着计较机图形技术、动捕技术以及AI技术的成长，虚拟数字人将在场景技术、感情技术、交互技术上发发展足的进步，这就会让未来的数字人越来越接近于真人，甚至于超越。

整体来看，虚拟数字人的进化途径由拟人化走向同人化，终极将走向超人化，实现归真超实。在拟人化阶段，数字虚拟人是由计较机虚拟分解的、高度传神的三维动画人物；在同人化阶段，数字虚拟人的表面、感情、交换才能、了解才能等各方面与真人不异；在超人化阶段，数字虚拟人的才能将超越自然人。

未来虚拟数字人的成长不能零丁依托技术，要具有充足的合作力，必须打造全新体验，对全部利用处景深入了解。满足用户需求，给用户史无前例的感情体验，让用户采取虚拟人，才是虚拟人走向成功的必经之路。”

正在改变与想要改变天下的人，都在虎嗅APP

lygxjh · 发表于 2022-4-24 16:52

我觉得虚拟数字人会有很大的前景，但现在只是看到应用不多，比如说像湖南电视台的小漾@爱奇的小妹妹，我觉得是一个比较好的应用吧，如果在后面直播里面也能用上虚拟人，那节省的人力物力就很多，也不会受限于谁做主播。

qMRMOiVl · 发表于 2022-4-24 16:53

#海外条友说# #洋观速评# 对国内的虚拟人行业整理蛮全面的，有没有类似的全世界的虚拟人行业发展报告

gege168 · 发表于 2022-4-24 16:54

AYAYI漂亮

dfsewex · 发表于 2022-4-24 16:54

路漫道而远、但前途还是光明的、加油。

wangzhe8054 · 发表于 2022-4-24 16:55

看得出是特效，虚拟的人讲得话都是虚拟的，不信就对了，就是假人说假话

lrirnxh · 发表于 2022-4-24 16:55

守住底线啊，别往小日笨那不正经的虚拟文化靠[吐舌]

shuzi5351677 · 发表于 2022-4-24 16:56

就是个笑话

happy1000 · 发表于 2022-4-24 16:57

转发了

qinyao · 发表于 2022-4-24 16:57

转发了

识飞的鱼 · 发表于 2022-4-24 16:58

转发了

daviddesign · 发表于 2022-4-24 16:59

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饭团脸° · 发表于 2022-4-24 16:59

转发了

虚拟数字人，活得并不轻易

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